Promouvoir la destination Ardèche dans sa globalité et dans toutes ses dimensions, telle est la mission socle du pôle communication d’Ardèche tourisme, en lien avec les partenaires ardéchois, régionaux et nationaux. L’année 2024 a été riche d’événements et de contacts pour la destination.
Grand public :
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Presse :Publication et envoi du dossier de presse annuel à nos contacts presse, en français et en anglais.
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Professionnels du tourisme :Parmi les nouveautés, Ardèche Tourisme a lancé un guide des bons comportements des vacanciers en Ardèche, distribué en version numérique à l’ensemble des acteurs professionnels au cours du mois de mai.
Podcast « L’Ardèche au creux de l’oreille »Lancement de la 4e saison avec un épisode portant sur l’immersion de 66 magnums de l’appellation Côtes-du-Rhône Villages Saint-Andéol dans l’eau du Vallon de Tourne, à Bourg-Saint-Andéol.
Campagne Mediavision :Un film promotionnel de 30 secondes a été réalisé et diffusé dans les cinémas de Chambéry, Annecy et Archamps. L’audience est estimée à 25 000 spectateurs
Présence d’Ardèche Tourisme sur 2 salons vélo européens, en partenariat avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme :
« iD week-end » fin mars, à Marseille. Première édition de ce salon permettant de rencontrer une cible de grande proximité.Sept partenaires présents avec Ardèche Tourisme. 5 000 visiteurs ont été enregistrés sur le week-end.
Salon de l’agriculture à Paris, fin février.La présence de l’Ardèche était organisée en partenariat avec le Département, Ardèche le Goût et la Chambre d’Agriculture, ainsi que l’Office de Tourisme Montagne d’Ardèche.
Salon du randonneur à Lyon en mars. Présence de l’Ardèche à l’initiative du Parc naturel des Monts d’Ardèche, en partenariat avec 5 offices de tourisme.
« Mahana », salon du tourisme à Lyon, début mars. À l’initiative de la Région, présence des quatre sites emblématiques Auvergne-Rhône-Alpes.
Destination Ardèche, les RDV du printempsUne action dédiée à la clientèle d’hyper proximité dans laquelle 10 événements sont valorisés entre 22 mai et 22 juin avec une récompense à la fidélité. Une page dédiée www.destination-ardeche.fr ; des insertions presse – Dauphiné et Version Fémina – et une campagne numérique sur les réseaux sociaux. Action menée en partenariat avec Ardèche Grand Air ; Cévennes d’Ardèche ; Val d’Ay ; Val de Ligne ; Ardèche Hautes Vallées ; Conseil Départemental de l’Ardèche ; SMERGC ; Aven d’Orgnac.
Et bien évidemment, début mars… « Destination Ardèche » au Pouzin, organisé par Ardèche Tourisme. Le rendez-vous incontournable des pros du tourisme ardéchois, et du grand public aussi depuis déjà 2 ans.400 visiteurs professionnels et 1 000 visiteurs grand public ont été accueillis pour cette édition 2024.
Côté international, deux événements de promotion auprès des tour-opérateurs cet automne, en collaboration avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.
En septembre, l’Ardèche fût à l’honneur à Valence en Gastronomie. Lisez-en davantage dans l’article publié à cette occasion !
Valence en gastronomie
Site web Ardèche GuideRefonte du site départemental de promotion touristique et d’organisation de séjour, en français et en anglais, www.ardeche-guide.com. Sortie des sites presse et groupes.
Campagne digitale mutualiséeAvec 8 partenaires, organisation d’une campagne autour du thème « Week-end nature ».
Un plan d’actions printemps et automne a été développé, incluant réseaux sociaux, achats de mots clés, display et replay et une page web dédiée www.weekendnature.fr en partenariat avec Ardèche Grand Air ; Rhône Crussol ; Ardèche Hautes vallées ; Ardèche Espace Montagne ; Cévennes d’Ardèche ; Aven D’Orgnac ; Ardèche Loisirs et Patrimoine ; Gîtes de France de l’Ardèche.
L’ensemble des campagnes digitales a généré plus de 5 800 000 impressions et 255 000 clics soit un très bon CTR (taux de clics) de 4,4%.
Gestion de la Relation ClientDix e-news envoyées au premier semestre : plus de 200 000 personnes atteintesJeu des anniversaires 2024 en français et en anglais, jusqu’au 30 avril : 50 000 visites et 4 000 nouveaux contacts récupérés.
Présence sur l’IMM Paris, rencontre nationale des organismes du tourisme avec les journalistes et les agences de presse.
Blog trip famille2 blogueuses familles découvrent l’Ardèche verte en avril.Nedjma du blog Mamanlocaaa et Natacha du blog Healthy Natacha.
TournageMon beau vélo de Ravel, émission belge, en partenariat avec Auvergne Rhône Alpes tourisme et le comité d’itinéraire Dolce Via.En Belgique, 1 téléspectateur sur 4 regarde cette émission d’une durée de 26 minutes. C’est la plus suivie dans son créneau horaire, toutes chaînes confondues, après le journal de 13h le dimanche.Audience cumulée : en télévision, sur la UNE, 200 000 téléspectateurs en moyenne. Contre Valeur Pub estimée à 114 000 €. En radio, 150 000 auditeurs pour 35 000 € de CVP.
De belles retombées en ce début d’année suite à des accueils 2023.
JT de 13h France 2 : 2 reportages diffusés Reportage n°1 – diffusé mercredi 24 janvier 2024 (avancer à 22.45mn)Reportage n°2 – diffusé vendredi 26 janvier 2024 (avancer à 25mn)
Presse écrite :
Collectif vélo en partenariat avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme. Ardèche Tourisme est membre de ce collectif et co-finance 3 actions :
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