Retour sur un semestre de promotion touristique de l'Ardèche
Promouvoir la destination Ardèche dans sa globalité et dans toutes ses dimensions, telle est la mission socle du pôle communication d'Ardèche tourisme, en lien avec les partenaires ardéchois, régionaux et nationaux. Le premier semestre de 2024 a été riche d'événements et de contacts pour la destination.
SUPPORTS DE COMMUNICATION
Editions
Grand public :- Guide des Villages de Caractère et des Bistrots de Pays : 60 000 exemplaires édités
- Carte vélo : 25 000 exemplaires édités
- Parution du magazine "Emerveillés par l'Ardèche", printemps-été 2024
Presse :
Dossier de presse annuel, en français et en anglais
Consulter le dossier de presse
Professionnels du tourisme :
Parmi les nouveautés, Ardèche Tourisme lance prochainement un guide des bons comportements des vacanciers en l'Ardèche. Il sera distribué en version numérique à l'ensemble des acteurs professionnels au courant du mois de mai.
Multimédia
Podcast "L'Ardèche au creux de l'oreille"
Lancement de la 4ème saison avec un épisode portant sur l'immersion de de 66 magnums de l’appellation Côtes-du-Rhône Villages Saint-Andéol* d'ans l'eau du Vallon de Tourne, à Bourg-Saint-Andéol.
Ecouter nos podcasts
Un film promotionnel de 30 secondes a été réalisé et diffusés dans les cinémas de Chambéry, Annecy et Archamps.
L'audience est estimée à 25 000 spectateurs
SALONS ET EVENEMENTIELS
Présence d'Ardèche Tourisme sur 2 salons vélo européens, en partenariat avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme :"Fahrrad & Erlebnis Reisen" à Stuttgart, Allemagne, en janvier : 3 jours pendant le CMT, un des plus gros salons tourisme d'Allemagne.Présence assurée en partenariat avec les offices de tourisme Coeur d'Ardèche et Ardèche Hermitage. Organisation d'une conférence de presse.
Le salon a accueilli 48 000 visiteurs durant le week-end.
Salon "Fiets & Wandelbeurs" à Utrecht, Pays-Bas, en février.
Une très belle édition, avec 24 000 visiteurs ! Le vendredi, toujours très qualitatif. Le samedi, très bon. Le dimanche plus nuancé.
Des visiteurs qui ont encore à découvrir l'Ardèche, et notamment la Dolce Via.
Salon "iD week-end" fin mars, à Marseille. Première édition de ce salon permettant de rencontrer une cible de grande proximité.
Sept partenaires présents avec Ardèche Tourisme. 5 000 visiteurs ont été enregistrés sur le week-end.
Salon de l'agriculture à Paris, fin février.
La présence de l'Ardèche était organisée en partenariat avec le Département, Ardèche le Goût et la Chambre d'Agriculture, ainsi que l'Office de Tourisme Montagne d'Ardèche.
Salon du Randonneur à Lyon en mars. Présence de l'Ardèche à l'initiative du Parc naturel des Monts d'Ardèche, en partenariat avec 5 offices de tourisme.
"Mahana", salon du tourisme à Lyon, début mars. A l'initiative de la Région, présence des quatre sites emblématiques Auvergne-Rhône-Alpes de l'Ardèche, en partenariat avec la Région.
"Rendez-Vous en France" : Des éductoursont été organisés pour des tours-opérateurs internationaux, en partenariat avec Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme.
3 groupes composés de 15 tours opérateurs internationaux ont visité l'Ardèche.
Et bien évidemment, début mars... "Destination Ardèche" au Pouzin, organisé par Ardèche Tourisme. Le rendez vous incontournable des pros du tourisme ardéchois, et du grand public aussi depuis déjà 2 ans.
400 visiteurs professionnels et 1 000 visiteurs grand public ont été accueillis pour cette édition 2024.
Bilan de Destination Ardèche 2024
COMMUNICATION DIGITALE
Site web Ardèche GuideRefonte du site départemental de promotion touristique et d'organisation de séjour, ardeche-guide.com.
Découvrez le nouveau visage d'Ardèche Guide
Campagne digitale mutualisée
Avec 8 partenaires, organisation d'une campagne autour du thème "Week-end nature".
Un plan d'actions printemps et automne a été développé, incluant réseaux sociaux, achats de mots clés, display et replay et une page web dédiée.
Gestion de la Relation Client
Dix e-news envoyées au premier semestre : plus de 200 000 personnes atteintes
Jeu des anniversaires 2024 en français et en anglais, jusqu'au 30 avril : 50 000 visites et 4 000 nouveaux contacts récupérés
PRESSE ET BLOG
Présence sur l'IMM Paris, rencontre nationale des organismes du tourisme avec les journalistes et les agences de presse.Blog trip famille
2 blogueuses familles découvrent l'Ardèche verte en avril.
Nedjma du blog Mamanlocaaa et Natacha du blog Healthy Natacha.
Tournage
Mon beau vélo de Ravel, émission belge, en partenariat avec Auvergne Rhône Alpes tourisme et le comité d'itinéraire Dolce Via.
En Belgique, 1 téléspectateur sur 4 regarde cette émission d’une durée de 26 minutes. C'est la plus suivie dans son créneau horaire, toutes chaînes confondues, après le journal de 13h le dimanche.
Audience cumulée : en télévision, sur la UNE, 200 000 téléspectateurs en moyenne. Contre Valeur Pub estimée à 114 000€. En radio, 150 000 auditeurs pour 35 000€ de CVP.
Retombées presse
De belles retombées en ce début d'année suite à des accueils 2023.
JT de 13h France 2 : 2 reportages diffusés
Reportage n°1 - diffusé mercredi 24 janvier 2024 (avancez à 22.45mn)
Reportage n°2 - diffusé vendredi 26 janvier 2024 (avancer à 25mn)
Presse
- Article sur Ardèche Gravel paru dans Vojo Magazine le 07 avril. Le magazine bénéficie de plus de 300 000 vues par mois en moyenne
- Article sur Désaignes, Les Vans et Vogüé paru dans Avantages du mois d'avril
- Article dans Kampeermagazine, aux Pays Bas
- Article dans FietsActief, aux Pays Bas, sur l'Auberge de Planzolles
- Article dans Camping und Reise en Allemagne
- Article dans Wohnmobil und Reise, en Allemagne
PROMOTION DU CYCLOTOURISME
Collectif vélo en partenariat avec Auvergne-Rhône-Alpes TourismeArdèche Tourisme est membre de ce collectif et co-finance 3 actions :
- Intégration d’un publirédactionnel dans le magazine M’Le Monde dont une page Ardèche. Diffusion le 24 mai à 490 000 exemplaires.
- Campagnes digitales sur différents canaux : Facebook, le Bon Coin et sites web spécialisés VTT/cyclo.
- Intégration d’itinéraires vélo sur la plateforme leader des itinéraires outdoor vélo et rando, Komoot.
Informations générales
