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Qui sommes-nous ?
L’Agence de Développement Touristique de l’Ardèche est un organisme associatif, issu de la loi du 23 décembre 1992 qui fixe le cadre des actions de l’Etat, des Régions, des Départements et des communes (aujourd’hui des intercommunalités) dans le domaine du Tourisme.
Mise en place et financée par le Conseil Départemental, elle constitue sa structure ressource au service du Tourisme Ardéchois.
Son conseil d’administration réunit l’ensemble des acteurs du développement touristique.
La force de son organisation est d’y associer l’ensemble des forces vives engagées dans le développement touristique, dans une représentation équilibrée entre acteurs publics et privés, filières professionnelles et territoires.(voir les statuts de l'ADT)
Nouveau Plan tourisme 2024 - 2028
Dans son rôle de mise en oeuvre de la politique touristique du Département de l’Ardèche, l’ADT peut s’appuyer sur un plan tourisme voté à l'unanimité par l'Assemblée départementale le 13 octobre 2023Ce plan qui définit l’ambition et la stratégie de l’Ardèche est élaboré en concertation avec les instances professionnelles représentatives du Tourisme et l’ensemble des partenaires territoriaux (communautés de communes et leurs Offices de Tourisme).
Les 4 priorités du Département sont les suivantes :
- Un tourisme accepté et perçu comme positif en termes de retombées par les territoires et les résidents,
- Un tourisme qui mesure et maîtrise son impact environnemental,
- Un tourisme fondé sur l’identité, l’histoire et le patrimoine de la destination,
- Un tourisme décloisonné avec les autres secteurs d’activité pour contribuer plus efficacement et collégialement à l’attractivité générale de l’Ardèche.
Les 5 axes stratégiques développés dans le plan tourisme :
1 - S’engager pour un tourisme 4 saisons, autour de points d’équilibre entre le Nord et le Sud
2 - Soutenir un tourisme de pleine nature, en protégeant et valorisant les richesses naturelles et patrimoniales
3 - Valoriser ses terroirs et ses savoir-faire
4 - Conforter l’emploi touristique et la professionnalisation des acteurs
5 - Réinvestir son territoire
Complétés par 3 actions de pilotage global :
- L’ A.D.T. animatrice pour le compte du Département d’une stratégie de destination,
- Une stratégie digitale partagée à l’échelle de la destination,
- Une gouvernance de l’attractivité pour une meilleure mutualisation des programmes d’actions.
L’action de l’ADT, s’organise autour de 3 missions principales :
1/ Promouvoir la destination Ardèche à partir de choix stratégiques majeurs :
- La valorisation de la marque « Ardèche » qui est indéniablement notre principal atout économique.- L’élargissement de la saison pour un tourisme plus rémunérateur mais aussi plus « harmonieux ».
- Communication sur des cibles de clientèles privilégiées en pleine correspondance à nos atouts et à nos offres.
- L’attractivité culturelle de l’Ardèche considérablement renforcée par une concentration inégalée de projets d’équipement, aménagement et valorisation dans les domaines de la culture et du patrimoine.
2/ Développer, organiser & valoriser l’offre touristique :
- En s’appuyant sur les grands projets publics et privés irrigant l’ensemble du territoire départemental.
- En structurant et développant des filières à forte identité et à valeur différenciante, notamment :
- Ardèche à vélo
- Tourisme durable
- Villages de caractère
- Bistrot de Pays
- Gastronomie identitaire
3/ Accompagner les projets des acteurs du tourisme :
En agissant à 3 niveaux essentiels au service de la performance :
- La mise en réseau visant à des objectifs de lisibilité, efficacité et mutualisation des moyens.
- La professionnalisation des opérateurs touristique et l’accompagnement vers la performance.
Consultez notre catalogue de services :
Pour garantir efficacité et cohérence d’ensemble de son action, l’ADT mobilise aussi ses moyens sur 3 champs éminemment stratégiques :
- L’observation économique, outil indispensable d’aide à la décision qu’elle soit individuelle ou collective, publique ou privée, départementale ou locale.
- La stratégie digitale de destination au service de l’ensemble des acteurs et des territoires.
- L'attractivité en partenariat avec Ardèche le goût et la marque Emerveillés par l'Ardèche.
- La mobilisation de partenariats dans un souci d’optimisation des moyens et de modes d’action de plus en plus coopératifs et fédérateurs.
L'ADT mobilisée pour sortir de la crise
Dès l’annonce du confinement, l'ADT a mis en place :
- un dispositif d’observation de l’impact de la crise (2 rapports d’information + 1 enquête auprès de 150 professionnels ardéchois lancée en lien avec le CRT)
- un dispositif de veille et d’information spécial COVID permanent : réorganisation du site pro, mise en place d’un fil d’actualité, recensement des dispositifs d’aides au tourisme, Envoi de lettres d’information ATI aux professionnels… Info au jour le jour spécial Coronavirus dans l’espace pro du site ardeche-guide.com
- une cellule d’information et d'accompagnement des professionnels coordonnée avec la CCI (plus de 150 professionnels contactés et accompagnés par l’ADT)
- des Webséminaires et ateliers en ligne, en lien avec Trajectoires Tourisme pour répondre aux besoins du moment des acteurs du tourisme (ex le 31/03 « activité partielle et gestion des congés et jours de repos » - 150 participants) – partenariat avec Trajectoires
=> Retrouvez le compte-rendu de la réunion du 24 avril avec les partenaires pour identifier les pistes d’actions d’un plan de relance partagé (53 participants)
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Le 5 mai l'ADT établit un plan d’économie et de redéploiement interne des actions ADT à hauteur de 138.000 € pour permettre un socle de financement du plan de relance partagé
Le 14 mai l'ADT et ses partenaires Offices de Tourisme identifient les premières actions du plan de relance
Le 21 mai, le Conseil Départemental approuve la proposition de l’ADT d’un plan de relance de 760.000 € sur 3 ans qu'il s'engage à cofinancer à hauteur de 280.000 €
Le 27 mai les filières / réseaux se réunissent avec l'ADT pour participer au plan d'actions partagé :
=> Retrouvez le Plan de relance de la destination Ardèche :
L'ADT poursuit ou réoriente ses actions pour que l'Ardèche reste visible et pour accompagner les professionnels :
Communication-promotion
- Maintenir une présence sur l’ensemble de nos outils web, presse, pro pour garder un bon niveau de visibilité
- Faire rêver
- Informer et être solidaire
- Fédérer et créer des offres inventives, émerveillantes
=> Le capital sympathie de l’Ardèche, mesurable sur les réseaux sociaux mobilisés par l’ADT, est un atout sur lequel nous pouvons capitaliser.
# 18 opérations de promotion / communication en présence physique ou numérique étaient programmées entre janvier et mai :
- 6 se sont tenues : Allemagne (grand public et clientèles vélo), Belgique, Pays-Bas, Grande Bretagne et Forum des activités au Pouzin.
- 2 sont reportées en 2021 : Destination Nature Paris et salon Rendez-vous en France.
- 9 sont reportées ultérieurement : Affichage Paris support du magazine (septembre), Marché Autrement de Lyon (26 et 27 septembre), Street Marketing de Grenoble (automne ?), affichage Métro Bellecour (juillet ), Evènement Blogueurs (Septembre), Salon des blogueurs (oct), Workshop pour comités d’entreprise avec ANCV et sites de visite (8 octobre), conférence de presse de Lyon (à programmer), émission spéciale Ardèche Autoroute Info (mi-mai)
- La campagne Michelin Voyages a démarré le 19 avril pour un mois
- Les Merveilleux week-ends sont maintenus sur juin.
- Le Tour de France est reporté en septembre
Ingénierie-développement-observation
- Maintenir la continuité de toutes les missions et services ne nécessitant pas du présentiel (place de marché, Apidae, traitement des données d’observation et fournitures d’outils d'analyse, information et accompagnement des porteurs de projets...)
- Recueillir les remontées et les attentes du terrain par une liaison régulière avec la CCI 07 et les Offices de Tourisme,
- Assurer une veille continue de l’actualité et des dispositifs en faveur des acteurs touristiques et apporter une information vérifiée et coordonnée.
