Inscrite au plan d’actions partagé 2026, la campagne digitale partagée a réuni Ardèche Tourisme et dix partenaires Dotée de 30 000 €, elle s’est déployée en deux phases, au printemps et à l’automne, chacune avec sa cible, son concept créatif et ses idées de séjours co-construites.
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Du 6 au 26 avril, la campagne s’est adressée aux familles avec enfants, des parents de 35 à 50 ans en quête de vacances actives : pleine nature, loisirs et visites ludiques. Objectif : susciter des séjours pour les week-ends et ponts de mai et juin. Elle a été diffusée sur Facebook, Instagram et le replay de France TV, auprès des habitants des grandes agglomérations d’Auvergne-Rhône-Alpes, de Provence-Alpes-Côte d’Azur et d’Occitanie.
Le parti pris créatif détourne un geste familier des réseaux sociaux : un filtre photo semble s’appliquer à un paysage ardéchois, puis s’efface pour révéler l’image brute, avec la question « Ajouter un filtre ? » et la réponse « Inutile ». Le message : l’Ardèche n’a pas besoin d’être retouchée pour donner envie.
Du 7 au 28 septembre, la campagne a ciblé les adultes de 50 ans et plus voyageant sans enfants, en recherche de déconnexion, de détente et d’expériences gourmandes et culturelles. Objectif : inciter à des séjours pendant les week-ends et les vacances d’octobre et de novembre. Elle a été diffusée sur Facebook, Instagram et le réseau publicitaire de Google (moteur de recherche, YouTube, sites partenaires), dans les mêmes agglomérations.
Le parti pris créatif part d’un constat : septembre marque le retour du rythme de travail et de la charge mentale. La campagne s’appuie sur le « mode avion » du téléphone, symbole universel de la coupure : « Reprendre le rythme ? Inutile. Mode avion activé. » L’Ardèche y apparaît comme un lieu où l’on décroche vraiment.
La méthode de travail a été la même pour les deux phases. Les partenaires se sont réunis en ateliers pour :
Ardèche Tourisme a apporté le cadre, l’ingénierie et l’animation du groupe. Les partenaires ont apporté leur connaissance du terrain et de leurs clientèles.
Les partenaires du printemps : OT Rhône Crussol, OT Cévennes d’Ardèche, OT Ardèche Grand Air, Grand Site de France de l’Aven d’Orgnac, Néovinum.
Les partenaires de l’automne : Gîtes de France Ardèche, Safari de Peaugres, Thermes de Vals, OT Ardèche Hautes Vallées, OT Ardèche Hermitage.
Au printemps, la campagne a généré 2,6 millions d’impressions sur Facebook et Instagram et 250 000 impressions en replay sur France TV, pour environ 42 000 consultations des pages de la campagne.
À l’automne, elle a totalisé 935 000 impressions sur Facebook et Instagram et 1,75 million d’impressions sur Google, pour environ 51 000 consultations des pages de la campagne.
