« Ardèche sans filtre » : c’est sous ce nom que nous avons mené notre campagne digitale 2026, inscrite au Plan d’actions partagé. Dotée d’un budget de 30 000 € réparti sur deux phases saisonnières, elle associe dix partenaires du territoire, dont cinq mobilisés pour cette première phase de printemps.
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Cette première phase de printemps s’adresse aux familles avec enfants, des parents de 35 à 50 ans en quête de vacances actives : activités de pleine nature, loisirs récréatifs et lieux de visite ludiques.
Pour les toucher, nous avons retenu un concept créatif marquant : « Ardèche sans filtre ». Le principe joue sur les codes de la photo mobile. À l’écran, un filtre semble appliqué sur un paysage ardéchois, puis se retire pour révéler l’image brute « Ajouter un filtre ? Inutile ». Le message est immédiat : l’Ardèche est belle et vraie telle quelle. Un code visuel universel, lisible aussi bien sur Instagram que sur Facebook, conçu pour capter l’attention dans le défilement.
La diffusion s’est déroulée sur deux canaux complémentaires : MetaAds (annonces Facebook et Instagram), terrain naturel du concept, et le Replay Break de France TV, qui diffuse le message sur la plateforme replay lorsque l’émission visionnée est mise en pause, sur téléviseur connecté, ordinateur et mobile.
L’ensemble a ciblé les familles de trois régions proches de l’Ardèche : Provence-Alpes-Côte d’Azur, Occitanie et Auvergne-Rhône-Alpes.
La construction des quatre idées de séjours s’est déroulée en plusieurs ateliers avec les partenaires. Après avoir posé les orientations marketing de l’année, nous avons travaillé collectivement sur la cible famille : ses contraintes, ses priorités, ses besoins de réassurance. Les partenaires ont ensuite présenté leur offre d’activités, que nous avons assemblée en séjours cohérents de deux à trois jours, avant d’en imaginer les éléments éditoriaux. Un second atelier de travail a servi à qualifier les fiches Apidae correspondantes.
Cette répartition des rôles est au cœur de la méthode : Ardèche Tourisme apporte le cadre, l’ingénierie et l’animation des ateliers, les partenaires apportent leur connaissance fine du terrain et de leur offre.
Cinq partenaires ont participé à cette phase de printemps. Ardèche Tourisme les remercie de leur implication :
La campagne a généré près de 2,8 millions d’impressions et plus de 28 000 clics vers nos idées de séjours.
Sur Meta, les annonces ont touché 784 000 utilisateurs uniques pour un taux de clic global de 0,96 %, dans la moyenne haute du secteur. Instagram s’y distingue par un engagement supérieur à Facebook (1,51 % contre 0,93 %), sur une audience plus restreinte.
Concernant le Replay Break de France TV, la majeure partie de la diffusion s’est faite sur téléviseur connecté : environ 187 000 impressions dans un format pensé pour la couverture et la notoriété, sans lien cliquable.
Le taux de clic s’y mesure donc sur les seuls supports cliquables :
La campagne se poursuivra avec une seconde phase en septembre, construite selon la même méthode.
Elle s’adressera cette fois à une clientèle adulte voyageant sans enfants, en recherche de déconnexion, de détente et d’expériences gourmandes et culturelles, en lien avec les cinq autres partenaires de la campagne : Gîtes de France Ardèche, le Safari de Peaugres, les Thermes de Vals, l’OT Ardèche Hautes Vallées et l’OT Ardèche Hermitage.
