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La stratégie digitale

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Sommaire :

>> La stratégie numérique de la destination Ardèche et son écosystème
>> Les grands changements de la nouvelle version du site internet, sortie le 28 septembre 2016
>> 4 services incontournables pour les professionnels du tourisme ardéchois
>> Les Chiffres web 2016 du site internet



Consultez les chiffres web 2016 !



 


 

La stratégie numérique de la destination Ardèche et son écosystème 

  • Un site web multi format, multi support : www.ardeche-guide.com en français et en anglais.
     
  • Une plateforme TV, www.ardeche-tv.fr, (déclinaison de www.rendez-vous.tv, la plateforme "Auvergne-Rhône-Alpes Image") qui compte plus de 1 000 000 de vidéos vues.
    Les vidéos sont classées par thématique.
    Sur cette plateforme TV, la possibilité pour l'internaute de déposer ses propres vidéos mais surtout de partager les vidéos en ligne sur un site web ou sur les réseaux sociaux en utilisant le bouton "partager".
     
  • Une version mobile, destinée en priorité aux touristes séjournant en Ardèche, a également été réalisée avec les mêmes priorités d’affichage des infos en temps réel.  
     
  • Une présence sur les réseaux sociaux Facebook grand public, Facebook pro, Instagram, Tweeter
     
  •  Des espaces pro, groupes et presse.
     
  • La technologie NFC / QR Code dans les offices de tourisme, chez les hébergeurs, dans les villages de caractère pour télécharger sur smartphone : informations, photos et vidéos, jeu et réalité augmentée.
     
  • www.ardeche-experience.com, un site web collaboratif proposant des expériences vécues et à vivre en Ardèche. En ligne dans les espaces Welcome Ardèche Rhône Alpes (Caverne du Pont-d'Arc et bientôt à la maison de sites du Gerbier)
     
  •  L'outil de gestion de la Relation Client : Dolist
     

     

Les grands changements de la nouvelle version du site www.ardeche-guide.com, sortie le 28 septembre 2016 :


6 grands principes ont été retenus pour cette réalisation en français et en anglais :

  1. Une séduction par l’image et la vidéo (via Ardeche TV).
     
  2. Un nouveau format de page de contenu avec des visuels plus grands, la mise en avant de la réservation en ligne, l'intégration des avis Tripavisor et de la fiche de l'Office de Tourisme le plus proche.
     
  3. L’affichage prioritaire de l’offre actualisée en temps réel par les professionnels ardéchois :
  4. Un moteur de recherche « intelligent », capable de répondre à chaque requête, y compris avec des pages web qui ne sont pas visibles dans le site internet.
     
  5. Une base de données unique pour tout alimenter, prenant pour seul socle la base de données régionale : Apidae.
     
  6. Une interaction permanente avec nos visiteurs, en particulier grâce à une stratégie Gestion de la Relation Clients, en lien avec l'actualité et mutualisée avec les professionnels du tourisme autour de 3 axes de développement :
    • 3 mails personnalisés et envoyés automatiquement à l'ensemble des clients ayant fait une réservation en Ardèche via la plate forme de réservation @rdeche résa (7 jours avant l'arrivée des clients / pendant le séjour / 7 jours après le départ) :




       
    • Des e-news mensuelles ou bi-mensuelles, plus génériques, dont le contenu est écrit en fonction de la cible visée : touristes, professionnels du tourisme, élus :



       
    • Une politique de recrutement, incitative, qualifiée et maline :
       

 

Avec pour objectifs :
 

  • L’augmentation de l’audience du site par des campagnes de communication (achats de mots clés, pages dédiées, référencement naturel) liées aux filières ADT, à la saisonnalité, à l’événementiel.
     
  • L’amélioration du contenu par la qualification et l’enrichissement des bases de données, de la photothèque et de la vidéothèque et une meilleure interaction de l’ensemble des outils numériques.
     
  • Le partage avec les territoires ardéchois des informations en temps réel issues des services @rdeche résa / @rdeche en direct.

     


4 services incontournables pour les professionnels du tourisme ardéchois

Système d’informations touristiques Rhône-Alpes, le socle incontournable de l’information.

#
 
La mise en ligne gratuite de l’ensemble des horaires d’ouverture des lieux d’accueil de l’Ardèche (activités, sites touristiques, restaurants...), certifiés par les professionnels en temps réel.

> La réponse à « que faire aujourd’hui ou ce week-end ? »

#
 
La solution de mise en ligne des disponibilités : réservation des hébergements et des activités, avec de nombreuses passerelles vers les outils nationaux existants.
 
# Le Kit d’intégration des données temps réel pour un territoire ardéchois.
Mis à disposition des agences web en charge de la création ou refonte des sites internet des territoires ardéchois (TACT et OT), il permet, sans investissement important, de proposer, sans rupture pour les internautes, des données plus riches actualisées en temps réel et réservables.
 

Les Chiffres web 2016 du site www.ardeche-guide.com 


1,2 millions de visites (+4% par rapport à 2015) avec 3,8 millions de pages vues
Près de 100.000 pages vues sur la version anglaise
765.000 pages vues sur le mobile


 
  • On enregistre une hausse du trafic mobile de 7% en 2016.
  • Le trafic mobile représente 25% du trafic global (avec une hausse de 80% sur période estivale)
  • Le trafic sur tablettes représente 15% du trafic global.
  • Nette amélioration du "Taux de Rebond" passant en dessous des 30%.
  • Trafic direct en augmentation ; ce qui présume une NOTORIETE en hausse.
 

Les pages les plus consultées


TOP 5 des pages du site français :
  1. Les Incontournables
  2. Les Villages de caractère
  3. La Carte Interactive
  4. Où se baigner en Ardèche ?
  5. L'agenda


TOP 5 des pages sur la version anglaise :

  1. La Carte Interactive
  2. Que faire ? (mobile)
  3. Ardèche à vélo
  4. Ardèche randonnée
  5. Les incontournables

TOP 5 des pages sur mobile :
  1. Que Faire ?
  2. Où Dormir ?
  3. Où se baigner ?
  4. Pages dites « Séduction » : Album / Vidéos
  5. Les merveilleux week-ends


Le TOP 3 des entrées du menu, les plus consultées sur le dernier trimestre


Site version française :
  1. Les sites touristiques (9%)
  2. Les Villages de caractère (6%)
  3. Le vin et la châtaigne (5%)

Site version anglaise :
  1. Mont Gerbier (8%)
  2. Ray Pic (7%)
  3. Caverne (6%)


14,6% des visiteurs effectuent une interaction vers les professionnels

  • Clic sur « voir le site web » : 8,8%
  • Clic sur « téléphone » : 4%

La place de marché @rdeche résa enregistre 2.000.000 € de chiffres d'affaires pour 10.400 ventes.

5,5% des ventes sont réalisées depuis le site www.ardeche-guide.com soit une augmentation de 23,7% par rapport à 2015

>> Consultez le bilan Ardeche Resa détaillé

 


La page Facebook "A la conquête de l'Ardèche 115 000 fans
N°4 des pages de destination en France

 

 

 

 
  • +32% de publications par rapport à 2015
  • Taux d’engagement stable autour de 22%
     


Twitter - 3091 abonnés

(nombre constaté au 9/11/2017)

 


Instagram - 3373 abonnés

(nombre constaté au 9/11/2017)






60% de femmes. Une moyenne d'âge de 25/44 ans. En provenance principalement de Paris et Lyon.

La meilleure publication de l'année concerne l'Ardèche en crue au Pont d'Arc, du mois de novembre 2016.
 






 
 

ARDECHE TV : Nouvelle identité, nouvelle ergonomie, nouveau design

 
279 vidéos concernent la destination Ardèche, totalisant 2.707.700 vues
(nombre de vues du 26 septembre 2013 au 31 janvier 2017)


TOP 10

TITRE

NB VUES

Dans la Grotte ornée du Pont-d'Arc dite Grotte Chauvet

453 125

La Grotte ornée du Pont-d'Arc, patrimoine de l'UNESCO

195 494

Les gorges de l'Ardèche en canoë, bienvenue chez vous

118 085

Ardèche : la Dolce Via

108 604

La Caverne du Pont d'Arc, Secret de musée

83 156

Ardèche : au fil des gorges sublimes, Y. Paccalet

69 266

Source de merveilles, La Belle Expérience VALS

67 900

Tour de France 2016... Il y a de l'Ardèche dans l'air !

65 928

La Grotte ornée du Pont d'Arc dite Grotte Chauvet

55 050

Bois de Païolive

45 877

Sur l’ensemble, 50 vidéos dépassent les 10.000 vues. Le nombre de vues moyen dépasse les 7.600.

Plusieurs acteurs du tourisme, institutionnels ou privés ont alimenté la chaine Ardèche TV, parmi eux :
  • Office de tourisme Rhône Crussol
  • Office de tourisme Aubenas-Vals-Antraigues
  • Office de tourisme Pont d’Arc Ardèche
  • Parc Naturel des Monts d’Ardèche
  • Ardèche Vélo
  • Aven d’Orgnac
  • Musée de la lavande
 

Avis TRIPADVISOR

En 2016 Tripadvisor recensait 75 305 avis sur la destination Ardèche contre 45 180 avis en 2015.
Les avis Tripadvisor sont désormais intégrés sur les fiches des prestataires.
 


Le web au service de la communication de l'ADT vers tous les acteurs de la destination Ardèche

Le site pro.ardeche-guide.com a généré plus de 21 600 visites en 2016 avec près de 70 000 pages vues.

Les pages les plus consultées :
  1. La marque
  2. Je consulte les chiffres
  3. Qui sommes-nous
  4. Je communique et je commercialise
  5. Je me forme

L'espace presse.ardeche-guide.com comptabilise près de 6 000 visites et l'espace groupes.ardeche-guide.com près de 9 000 visites.
 

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