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La marque "Émerveillés par l'Ardèche"

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UNE MARQUE POUR DOPER L'ATTRACTIVITÉ DE L'ARDÉCHE


 

La marque « Emerveillés par l’Ardèche », choisie par les acteurs du tourisme pour mettre en œuvre une stratégie partagée de destination, fait l’unanimité. 
De nombreux acteurs territoriaux, d’origines diverses, misent sur elle pour doper l’attractivité de l’Ardèche.
 


L’attractivité de l’Ardèche, un enjeu collectif


L’Ardèche est confrontée, comme beaucoup d’autres territoires, à des changements importants de son environnement.

Le renforcement de son attractivité économique, culturelle, touristique ou démographique constitue une réponse efficace à l’élévation du niveau de concurrence entre les territoires ; mais aussi aux enjeux économiques, environnementaux ou financiers auxquels ce département est, comme beaucoup d’autres, confronté.

Pour porter cet enjeu, un réseau s’est créé et grandit. Sous le format d’une association, "Emerveillés par l’Ardèche" a pour mission de rassembler le plus grand nombre pour qu’ensemble, nous dopions l’attractivité et l’image de l’Ardèche.



Une marque pour rassembler et s’engager



L’idée est de développer une démarche collective engageant TOUTES les parties prenantes : de l’entreprise à l’association, de la collectivité au citoyen, de tout horizon, de tout secteur d’activité ; TOUS convaincus par un positionnement fédérateur autour de l’Ardèche, en tant que territoire d’innovations, de projets et d’émerveillement !

Une culture de marque à construire ensemble, dans un réseau où tout le monde prend sa place.

L’Agence de Développement Touristique est partie prenante.



Une marque partagée qui émerveille




L’Ardèche, un pays qui émerveille ses habitants et ses visiteurs :
  • Par ses sites naturels et culturels uniques au monde,
  • Par son climat et son art de vivre,
  • Par son accueil et sa chaleur humaine,
  • Par l’innovation de ses entreprises,
  • Par la créativité de ses artistes et de ses artisans,
  • Par ses trésors cachés et ses pépites secrètes
  • Par des expériences de séjour porteuses de sens, d’émotions et de liens.


Le positionnement du territoire tient en un mot : l’émerveillement.

Il est formulé par une promesse : Emerveillés par l’Ardèche.

L’émerveillement que provoque l’Ardèche est exprimé par des émerveilleurs ®.

Tout le monde peut-être un émerveilleur (habitants, influenceurs, journalistes, blogueurs, photographes, visiteurs…).

La mission d’un émerveilleur est de traduire par des textes, des photos, des vidéos, des actions, sa relation personnelle et émotionnelle au territoire.

Grâce à ce dispositif vivant et engageant, chaque ardéchoise, chaque ardéchois peut participer directement à l’attractivité de l’Ardèche.



Une gouvernance originale et novatrice


Au sein de l’association Emerveillés par l’Ardèche, 4 collèges Entreprise, Association, Collectivité, Citoyen composent l’organe décisionnaire : le Conseil d’Administration.

Le Bureau illustre parfaitement la représentativité des mondes économiques qui définissent notre territoire : une Ardèche plurielle, innovante, dynamique.

Pour atteindre l’objectif et l’enjeu commun d’une meilleure attractivité, cette gouvernance définit :
  • les axes stratégiques à développer,
  • les actions à mettre en place.

L’Agence de Développement Touristique est au Conseil d’Administration.

 
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Anne-Marie Escharavil, Présidente de Precia Molen,
Jean-Luc Rohou, Directeur du site Melvita,
Corinne Audoyer, Présidente des Gites de France Ardèche,
Ludovic Walbaum, Président des Vignerons Indépendants de l’Ardèche et Domaine du Colombier,
respectivement au poste de Présidente, Vice-Président, Secrétaire et Trésorier.
  
 


UNE MARQUE CONCRÈTE & ACCESSIBLE
 

Qu'est-ce qu'un émerveillement à l’Ardéchoise ?

# En matière d’accueil et de service :

Tous ces petits gestes simples, chaleureux et sincères qui participent directement à une expérience de séjour réussie en Ardèche, avant, pendant et après le voyage :
  • un sourire,
  • une attention,
  • un service,
  • une pensée,
  • un geste,
  • un petit cadeau,
  • un appel à l’heure promise,
  • une idée qui fait gagner du temps,
  • une attitude qui donne aux visiteurs le sentiment d’être écouté,
  • et de manière générale, tout ce qui concourt à la personnalisation des services et de l’échange avec chaleur et sincérité.
 
# En matière d’offre :

Tous les séjours qui permettent à nos visiteurs de vivre toute l’année, et sur l’ensemble du territoire, une expérience émerveillante grâce :
       
      • au sens qu’elle porte,
      • aux rencontres et aux échanges qu’elle permet,
      • à son originalité,
      • aux émotions et aux souvenirs qu’elle procure,
      • à toutes les choses qu’elle leur permet d’apprendre et de découvrir,
      • au bien-être qu’elle leur offre,
      • à la rupture avec le quotidien qu’elle permet…
         


      # En matière de communication :

      Tous les contenus qui permettent de participer à la réputation positive de l’Ardèche comme pays émerveillant :
        • une photo,
        • une vidéo,
        • un témoignage,
        • un portrait,
        • une expérience,
        • une rencontre,
        • un texte,
        • un objet …


        Leur but est de raconter l’Ardèche de manière simple, vraie, sincère, fraîche, spontanée, étonnante et élégante.

        Ces contenus permettent de mieux faire ressentir la destination, d’avoir envie de la visiter et de la partager.


        UNE MARQUE, UN RÉSEAU POUR PORTER LES AXES STRATÉGIQUES
        DE LA POLITIQUE D’ATTRACTIVITÉ :
         


        Concrètement, l’image et l’attractivité de l’Ardèche se renforceront autour de 4 axes :
        • Attirer les talents et recruter
        • Promouvoir le Made In Ardèche
        • Communiquer, Partager la marque
        • Créer du lien, bénéficier d’un réseau

        Pour le tourisme, en lien avec le réseau, l’Agence de Développement Touristique :
        • Anime la marque,
        • Veille à la promesse d’émerveillement touristique,
        • Fédère les acteurs du tourisme,
        • Révèle les initiatives émerveillantes.
         


        Témoignages :

         
        # Eric Besson,
        (Propriétaire des eaux du Pestrin)

        « L’Ardèche est une terre d’exception, il faut le faire savoir. La marque 'Emerveillés par l’Ardèche' n’a pas pour objet de labéliser nos produits mais de révéler les performances économiques, touristiques et culturelles de notre département.
        Oui il faut révéler notre potentiel, notre qualité de vie, nos savoirs-faire, la qualité de nos produits et de notre production, pour mieux la partager avec de nouveaux entrepreneurs, de nouveaux investisseurs de nouveaux habitants et touristes »



        # Hervé Saulignac,
        (Député)

        « La marque 'Emerveillés par l’Ardèche' n’est qu’un moyen pour faire connaître l’Ardèche. Sa finalité c’est de produire de la culture de marque !
        L’Ardèche par sa singularité est une vraie marque dont les valeurs ont été plutôt portées par le tourisme, mais il s’agit aujourd’hui de mieux exprimer ce qui fonde notre identité, notre créativité, notre culture, et la marque 'Emerveillés par l’Ardèche' va nous y aider ».



        # Jean Boucher,
        (Organisateur du festival Aluna)

        « En organisant il y 9 ans la première édition du festival Aluna à Ruoms, j’avais dans l’idée de démontrer qu’une petite commune d’Ardèche pouvait accueillir de grands artistes. Je suis heureux que la performance de ce festival contribue à renforcer la réputation de l’Ardèche, et je pense que la marque 'Emerveillés par l’Ardèche' va permettre à tous les acteurs de l’Ardèche de renforcer l’image de marque de notre département ».


        # Gérard Mistler,
        (Président de l’Ardéchoise)

        « L’Ardéchoise est devenue au fil des années la plus grande manifestation cyclosportive et cyclotouristique de France et même d’Europe. Son succès c’est celui de l’Ardèche, destination touristique de référence dont la qualité de l’accueil est une vraie marque de fabrique.
        Depuis l'origine nous associons le mot 'superbe' à l'Ardéchoise ; avec l'expression 'émerveillés par l'Ardèche' nous avons là une image encore plus exacte qui va nous permettre de mieux communiquer sur notre événement et porter plus loin les valeurs portées par cette marque »



         


         UNE MARQUE A PARTAGER, UN RESEAU A REJOINDRE,
        ENSEMBLE, PLUS LOIN !

        Pour participer et/ou soutenir la démarche collective, au titre de votre structure ou individuel, le bulletin d’adhésion de soutien est à télécharger :

        Vous pouvez contacter l'association Emmerveillés par l'Ardèche par mail ou par voie postale :
        Association Emerveillés par l’Ardèche
        140, Pépinière d'entreprises centre Ardèche
        Chemin de Saint-Clair
        07000 Privas

        Par téléphone :
        Laure Gontard, coordinatrice : Tel : 07 83 88 48 67 
        Florent Soubrillard, Chargé de développement : Tel : 06 14 04 37 45 

        Sur les réseaux :