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La filière "Ardèche à Vélo"

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Sommaire :

>> S'imposer sur un marché concurrencé
>> Une filière à structurer et à développer 




Mesures prises par la Préfecture de l'Ardèche, dans le cadre du Covid-19, portant interdiction aux hébergements à vocation touristique de recevoir du public : Arrêté de la préfecture de l'Ardèche du 14/04/20


 



Depuis juin 2014, l’ADT déploie le label national « Accueil Vélo » sur l’ensemble des itinéraires du schéma départemental vélo.

Depuis cette date, l’ADT a fait le choix d’exonérer les prestataires adhérents de la cotisation de la marque, évaluée à 200€/3 ans.

En 2020, l’Ardèche compte plus de 250 adhérents au label « Accueil vélo » dont plus de 200 hébergements touristiques.

Au 1er janvier 2020, le montant de la cotisation devient obligatoire pour l’ensemble des adhérents de la marque avec un montant de cotisation qui s’établit désormais à 300€/3 ans, dont 100€ doivent financer les actions de communication nationale de l’association France Vélo Tourisme, propriétaire de la marque.


 

INFORMATION CORONAVIRUS

En cette période exceptionnelle de crise liée au Covid, les nouvelles mesures de cotisation liées à la marque prises au 1er janvier 2020, sont suspendues.
Elles rentreront en vigueur à partir du 1er janvier 2021.

C'est pourquoi l’organisme (Tourisme & Territoires) qui assure le suivi de la marque Accueil Vélo a pris les décisions suivantes :
 
  • De dispenser durant cette période exceptionnelle les prestataires concernés par des démarches et formalités liées au renouvellement de leur labellisation accueil Vélo
     
  • D’empêcher la caducité des labellisations arrivées à échéance en l’absence de démarche de renouvellement rendue impossible (fermeture totale ou partielle des sites, difficulté pour les labellisateurs de contacter les prestataires
 
Les labellisations qui devaient cesser leurs effets à compter du 12 mars 2020 demeurent valides jusqu’à nouvel ordre

Les professionnels concernés sont donc dispensés durant cette période exceptionnelle des démarches de renouvellement de leur labellisation et seront recontactés en temps utile pour engager ces démarches.
 


 
L’ADT conduit un travail spécifique de structuration et de mise en tourisme de la filière vélo.

Il s’agit de valoriser les investissements importants réalisés en termes d’infrastructures ces dernières années par les pouvoirs publics (en particulier "voies vertes" et "voies douces").

La priorité donnée à cette filière a été très largement confirmée par le schéma de développement touristique Ardèche Tourisme 2020 et la stratégie marketing 2015-2020 qui en découle.

L’ADT inscrit désormais son action dans le cadre de l’objectif 5 du schéma « conforter l’Ardèche en tant que grande destination vélo » qui vise à en faire une des premières destinations vélo de France avec plus de 100.000 nuitées générées par an.

 


S'imposer sur un marché concurrencé 

Pour s’imposer parmi les destinations phare sur ce marché désormais extrêmement concurrencé par de nombreux territoires, la destination « Ardèche » a fait le choix d’asseoir sa stratégie autour de plusieurs points :


1. La mise en avant de quatre offres majeures permettant de couvrir l’ensemble des segments de pratiques :
 

  • Viarhona : pratiques familiales de loisir, petite et grande itinérance.
     
  • Voies douces d’Ardèche (Dolce Via, Voie douce de la Payre, Voie bleue) : pratiques familiales de loisir, pratique occasionnelle pour les clientèles en séjour.
     
  • Sur les Routes de l’Ardéchoise : cyclotourisme, cyclosportifs, clubs.
     
  • Grande Traversée de l’Ardèche VTT : VTT, petite et grande itinérance.
 

2. Des démarches transversales de structuration et de mise en tourisme :

  • Le développement et la valorisation du Vélo à Assistance Electrique.
     
  • L’observation quantitative et qualitative des pratiques.
 
Enquête clientèle Dolce Via (2013)
 
Etude de fréquentation et connaissance des clientèles Dolce Via (MAJ 2014)
 

3. Un ensemble d’évènementiels, dont la manifestation phare de l’Ardéchoise.

 

Une filière à structurer et à développer

Pour cette filière, l’action de l’ADT en termes de structuration et de développement se déploie autour des missions suivantes :

  • Le déploiement du label « accueil vélo ». 
     
  • L’accompagnement des collectivités maitres d’ouvrage de projets d’infrastructures et la participation aux instances de pilotage et de gouvernance des différentes infrastructures (comités d’itinéraires, comités techniques…).
     
  • La gestion d’un parc d’éco-compteurs et la mise à disposition de données d’observation quantitatives et qualitatives.
     
  • L’accompagnement des maîtres d’ouvrage dans l’élaboration et la mise en place de la signalétique dédiée (charte départementale, signalétique voies douces, Relais Information Services, Signalisation d’Information Locale…).
     
  • La mise en place ou l’accompagnement d’éductours, journées d'informations et de sensibilisation.
  • L’accompagnement des maitres d’ouvrage dans la réalisation de supports de promotion et de communication (fournitures de données, réalisations de cartographies, production de contenus…).
     
  • L’appui aux porteurs de projets publics ou privés en lien avec la filière (Vélo Assistance Electrique, accompagnateurs…).
Appel à projet Vélo Assistance Electrique CD07 :